是什么决定了专业球员的商业价值？

在专业网球世界中，游戏性能与商业价值之间的关系并不是一个简单的比例功能。最近，当Sharapova和Rodick与讨论专业球员的商业支持有关时，她坦率地表达了残酷的现实。商业支持直接与游戏结果相关。但是这个看似清晰的逻辑链的背后是一个微不足道的变量：有一个外观资本。前俄罗斯网球明星戴维登科（Davedenko）的经验为此提供了出色的脚注。这位强大的球员曾经在世界前五名中获得资格，并拥有大师赛和年底，他的职业生涯并没有与商业支持分开。专业网球已经超越了纯体育比赛，并已成为一个伟大的商业生态系统。在这个系统中，球员不仅是运动员，而且还漫游他们的品牌比赛。莎拉波娃成为当时业务的挚爱的原因是他在球场上的双重成功，他令人难以置信的10个大满贯决赛和5个大满贯冠军的记录，以及他作为1.88 m的斯拉夫金发美女的形象构成了赞助梦想的完美组合。它的商业价值在2015年达到了最高点，连续第11年成为世界上最好的女运动员之一，其广告收入远远超过了竞争性奖项。这位赢家揭示了所有揭示现代职业体育规则默契规则的现象。主要玩家吸引了最多的关注和商业资源，而略低的球员面临着完全不同的情况。专业网球的商业化经历了几个重要的拐点。 1970年代的开放时间打破了障碍和专业人士。电视广播在1980年代的受欢迎程度使网球明星一个前所未有的展览，以及从1990年代到PR的全球化浪潮埃森特（Esent）完全将最好的球员推向国际商业舞台。在这个进化过程中，玩家的形象逐渐销售，商业价值评估系统变得越来越复杂。耐克和莎拉波娃将在八年内签订合同的7000万美元。 Head个性化了他的独家球拍，Evian和Porsche等奢侈品牌正在等待与她合作。这些商业决策不是基于它们的竞争性分类，而是基于他们在一般图像包中的长期投资。体育市场资本重量的出现通常是有争议的，但这是无可争议的事实。调查表明，外观的吸引力对赞助投资决策有重大影响，这是女运动员中特别突出的现象。 WTA的创始人比利·简·金（Billy Jane King）曾经无能为力。但是，市场规则是无情的，并且具有APPE的参与者类似于模型的Arances通常会为其强度提供不成比例的支持。库尼科娃的职业生涯可能是最好的例子。尽管从未赢得过WTA单冠军，但它成为了千年来最好的女性网球之一，并获得了出色的认可合同。这种“库尔尼科娃现象”揭示了体育营销中视觉优先级的根深蒂固的定律。与这些业务相反，达令是Deevenko的困境。俄罗斯RAO模型球员的总专业奖金超过1500万美元，具有全面的技术和稳定的记录，但是由于缺乏“市场”市场，赞助商几乎完全忽略了。他的情况揭示了专业网球中的第二个残酷标准。优势是门票，但要取得成功，它通常需要外国资本才能满足主要的美学期望。该标准不仅存在于网球场中。 NBA咖喱以低价签名E为他的宝宝的脸，但随后成为他最成功的投资之一。这种经验仅证明了传统体育营销中外部判断的局限性。社交网络时代的出现进一步扩大了外国资本的影响。在Instagram上拥有890万关注者，莎拉波娃是赞助商眼中的一个金色广告空间，每个出版物都有。并集中精力参加比赛的球员，如果他们不是有吸引力的PFOR社交网络，即使他们被高度分类，他们也会获得商业价值的折扣。数字平台已经重建了运动员建立个人品牌的方式，现场之外的生活，时尚品味，甚至政治地位和国籍已成为商业价值的关键要素。大阪在社交网络上的社会问题声音不仅塑造了他独特的个人形象，而且赢得了远远超出网球范围的商业合作。这个“一般名人”模型重新定义了什么Cessful Proffecty运动员是。鉴于商业认可与竞争性能之间的复杂关系，专业的网球运动员实际上正在寻找精致的平衡技术。与Uniqlo的10年合同和3亿美元的Federer是基于其无与伦比的公众形象及其稳定的成就。从传统意义上讲，纳达尔的外观不像是偶像，而是通过其独特的个人风格和困难的现场图像打开了一条伊斯尼克·rcial的道路。这些成功的案例表明，尽管外观的资本确实很重要，但真正耐用的商业价值必须基于力量，并与独特的个人品牌的定位相吻合。专业网球商业化的未来可以在更多样化的地址中开发。随着对差异的多样性和偏好的更大社会认可，传统美容优先的标准可以被更多样化的估值SY取代茎。新一代玩家的成功提醒我们，诚实的个性和独特的竞争风格也可以成为可靠的商业资产。随着网球在全球范围内的不断扩大，可以真正展示的球员在保持上层竞争水平，独立于外观上，他们可以在这个千万富翁行业中找到自己的商业地位。网球球拍和商业合同之间的比赛远非末尾，但有一件事揭示了。在现代职业网球中，胜利不仅需要在球场上获胜，而且还需要在社交网络和赞助商的关注焦点下连续胜利。莎拉波娃（Sharapova）和德万德尔（Deevendael）对NKO的成功取得了努力，在商业和运动结构之间取得了复杂的形象，提醒我们在职业体育领域的明显规则。 （来源：网球大厦作者：五月） 特殊声明：以前的内容（包括照片和视频，如果有的话，如果任何）将在“ NetEase”自动中等平台上使用。用户随身携带和发布的平台仅提供信息存储服务。 注意：以前的内容（如果您有照片或视频）将由社交媒体平台NetEase Hao的用户收取，并且仅提供信息存储服务。